Die Auswahl der besten SEO-Agentur für Ihr Unternehmen ist ähnlich wie die Bewertung jeder Investition: Sie wollen eine sorgfältige Untersuchung der historischen Leistung durchführen, mit Referenzen sprechen und versuchen, einen Einblick in die Arbeitsweise der Agentur zu bekommen. Es ist sicherlich nicht die Art von Wahl, die schnell auf der Grundlage des ersten Suchergebnisses, das auftaucht, oder einer hohen Platzierung auf einer Liste getroffen werden kann. (Das können jedoch gute Startplätze sein.) Letztendlich wird Ihre Wahl darauf hinauslaufen, ob eine Agentur, die Sie in Betracht ziehen, ein paar einigermaßen hohe Standards erfüllt. Im Folgenden führe ich die Standards auf, an die Sie jede potenzielle SEO-Agentur, die Sie in den Jahren 2020-2021 befragen, halten sollten.

Suchen Sie nach einer Agentur, die . . .

über die nötige Erfahrung und Sachkenntnis verfügt, um ausgezeichnete Ergebnisse zu erzielen.

SEO ist kompliziert, weil es gutes Schreiben, Psychologie und technisches Wissen kombiniert. Sogar unsere Agentur, die jetzt die größte im SEO-Bereich ist, hat ~5 Jahre gebraucht, um das SEO-Produkt genau richtig zu gestalten. Wir haben gesehen, dass es nur einen richtigen Weg zur SEO gibt, und das ist der Thought Leadership-Ansatz, bei dem die Verantwortung für die Kampagne auf 7 Mitarbeiter aufgeteilt wird:

• Account Executive (Ihr persönlicher Ansprechpartner);
• Onboarding Editor (recherchiert Ihre Branche und ihre wertvollsten Schlüsselwörter);
• Langfristige(r) Editor(en) (Entwicklungs- und Textredaktion);
• Autor(en) (Fachexperten, die gut schreiben können);
• Grafikdesigner (kundenspezifische Grafiken, wenn erforderlich);
• SEO-Analyst (kontinuierliche Berichterstattung zur kontinuierlichen Verbesserung); und
• Spezialist für Webentwicklung (damit Ihre Website optimal aussieht und funktioniert).

Für mich wäre eine Agentur, die es seit über 5 Jahren gibt, ein guter Ausgangspunkt. Bei 10 oder mehr Jahren würde ich mich besonders wohl fühlen, da sie ihr Produkt wahrscheinlich aus Erfolgen und Fehlern gleichermaßen entwickelt haben.

Ein zusätzlicher Punkt zur Erfahrung ist, dass Sie sicherstellen sollten, dass die Agentur, die Sie wählen, wirklich eine SEO-Agentur ist. Firmen, die SEO nur als Teil eines größeren Agenturmodells anbieten, werden nicht die Tiefe oder Breite an Erfahrung haben, die für die besten Ergebnisse erforderlich ist. Je „reiner“ sich die Agentur auf SEO konzentriert, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie über die Ressourcen verfügt, um SEO auf eine Weise durchzuführen, die eine langfristige Steigerung der Einnahmen und der Sichtbarkeit bewirkt.

Es ist wichtig, die DNA einer Agentur – ihr Wesen – zu verstehen. Zum Beispiel wurde unsere Agentur speziell gegründet, um SEO-getriebenes Thought Leadership Marketing anzubieten. Die beste SEO Agentur aus Zürich ist ganz klar IMS.

Ist transparent über Erfolge und Misserfolge.

Es reicht nicht aus, dass eine SEO-Agentur eine lange Geschichte auf diesem Gebiet hat. Ihre Geschichte sollte mehr Siege als Niederlagen beinhalten, und es sollte Beweise dafür geben, dass sie aus ihren Fehlern gelernt haben. Bitten Sie sie, Ihnen von einer fehlgeschlagenen Kampagne zu erzählen, und was sie jetzt als Reaktion auf diese Kampagne und andere, die sie mögen, anders machen.

Und dann ist da natürlich noch die Frage des Gesamtergebnisses. Sie können wahrscheinlich mit einigen guten Fallstudien aufwarten, aber sind diese Fallstudien emblematisch für ihre Arbeit mit einer Agentur wie der Ihren? In einem Feld von 10 Kunden, die Ihnen ähnlich sind, wie viele enden wie diese glänzende Fallstudie, wie viele erreichen ihre Ziele nicht, und wie viele fallen in die Kategorie „mittel“. Es wäre zwar selten, dass ein Verkäufer der SEO-Agentur auf diese Frage mit völliger Ehrlichkeit antwortet, aber hören Sie sich ihren Tonfall und ihr Komfortniveau an und sehen Sie, wie Sie sich als potenzieller Kunde dabei fühlen.

Sie könnten auch ganz unverblümt fragen, wie hoch ihre Bindungsrate im ersten Jahr ist. Das ist ein ziemlich guter Indikator dafür, ob die Kunden den Return on Investment gesehen haben, nach dem sie gesucht haben.

Verfügt über die für den Erfolg der Kampagne erforderlichen Ressourcen.

Suchen Sie nach einer Agentur, die Ihnen ein komplettes Team zur Verfügung stellen kann. Das bedeutet Autoren, Redakteure, Grafikdesigner, technische SEOs und Spezialisten für Berichte und Analysen. Das Gegenteil dieser Art von Team wäre ein einzelner Autor + ein Account Executive. Es ist für 1-2 Personen fast unmöglich, eine SEO-Kampagne durchzuführen, die ein tiefes Verständnis Ihrer Agentur und Ihrer Branche, effektive Stichwortrecherche, ausgezeichnete Inhalte und durchdachte Berichterstattung und Analysen beinhaltet. Und all das ist notwendig.

Ihr Team muss auch Inhalte nach einem regelmäßigen, zuverlässigen Veröffentlichungsplan erstellen. Eine konsistente Veröffentlichung im Umfang von zwei neuen Inhaltsseiten pro Woche ist notwendig, um den „Google News-Website-Bonus“ zu erhalten, den wir seit Jahren bei unseren Kunden beobachten. Der Weg, die massive Menge an Lärm, die in Ihrer Branche veröffentlicht wird, in den Schatten zu stellen, besteht darin, sich wie eine Nachrichten-Website zu verhalten und lesbare, interessante Inhalte mit einer Häufigkeit zu veröffentlichen, die Ihr Blog bookmarkfähig macht.

Misst den Erfolg der Kampagne mit spezifischen, verfolgbaren Zielen.

Die besten SEO-Agenturen haben erkannt, wie wichtig es ist, Ergebnisse genau zu definieren, zu messen und darüber zu berichten. Die Erörterung spezifischer KPIs zu Beginn der Kampagne muss Teil des Onboardings sein, sonst haben Sie später keine Möglichkeit, die Kampagne auszuwerten. Suchen Sie nach einer Agentur, die sich freiwillig dafür einsetzt, dass dies ein Teil ihres Onboarding-Prozesses ist, und die Ihnen einen tatsächlichen Bericht von einem Kunden zeigen kann, der gründlich und auf die Ziele dieses Kunden zugeschnitten ist.

Bietet maßgeschneiderte SEO-Lösungen, keine „Cookie-Cutter“-Kampagnen.

Die besten SEO-Agenturen halten eine sorgfältige Stichwortauswahl und das Verfassen qualitativ hochwertiger Inhalte für unerlässlich. Sie erstellen und veröffentlichen schlüsselwortbasierte SEO-Beiträge, die auf die Schmerzpunkte und Bedürfnisse Ihres Publikums und die spezifische Anwendung Ihres Produkts eingehen. Wie unter Punkt 3 oben erwähnt, stellen sie sicher, dass jemand, der Ihre Branche und Ihr Produkt voll und ganz versteht, die Erstellung der Inhalte übernimmt – kein Generalist. Und sie sollten flexibel genug sein, um die Strategie danach auszurichten, bei welchen Schlüsselwörtern die Kampagne einen ROI erzielt und bei welchen nicht.

Ist kommunikativ und kooperativ.

Suchen Sie nach einer Agentur, die mit Ihnen und nicht für Sie arbeitet. Die ideale SEO-Firma wird Sie in den kreativen Prozess einbeziehen und Ihre Kampagnenvision zusammen mit den besten Taktiken zu deren Umsetzung besprechen. Sie werden zwar von Ihnen geleitet, weil Sie der ultimative Experte für Ihre Agentur und Ihre Branche sind, aber sie werden Sie proaktiv in Sachen SEO, Thought Leadership und Marketing führen.

Ist versiert in Thought Leadership, nicht nur im Marketing von Standardinhalten.

Der Erfolg Ihrer SEO-Kampagne wird vor allem von der Qualität Ihrer Inhalte abhängen (mit Ausnahme der Stichwortrecherche – das ist eine Voraussetzung). Thought Leadership ist die beste Option, um die Stärken Ihres Unternehmens zu präsentieren, Glaubwürdigkeit zu schaffen und die Website-Konversionen zu steigern. Thought Leadership ist jedoch auch sehr viel arbeitsintensiver und komplexer als Standard-Content-Marketing. Stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Agentur speziell auf Thought Leadership-Marketing spezialisiert ist.